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真正的品牌到底是什么

北京礼品网 / 2013-12-04
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  真正的品牌到底是什么?其实,做品牌就是做文化。

    文化是品牌最好的顾问

    现今,礼品行业对品牌有很大的迷失,认为品牌是靠广告打出来的、做广告创意就是做品牌、量大就是品牌、品牌就是名牌,这一切的迷失归根到底是文化的迷失,没有找到建设品牌的关键要素。

    营销是企业的一部分,企业是行业的一部分,行业是经济的一部分,经济是政治的一部分,政治是文化的一部分……文化就是价值观,价值观就是需求及标准,需求标准决定品牌定位,做品牌就是做文化。

    “做品牌就是做文化,有些礼品企业可能会想做文化很简单,找到一个文化与产品捆绑起来,传播出去就行了。

    文化与消费者建立关系的通道

    在这个互联网时代,消费者与企业的关系发生了逆转,品牌必须直面现实,你的品牌属于消费者,必须与消费者积极交流。可口可乐等品牌通过对文化的挖掘与运用,不仅打开了市场更是与消费者建立了亲密的品牌关系。

可口可乐今夏推出昵称瓶,改变了其经典包装,加入了文艺青年、吃货、白富美、天然呆等新元素。

    文化与品牌如何嫁接

    今天整个世界的已经改变,信息开始逐渐碎片化;人们思想的百齐放,小众文化开始崛起;人们开始以共同价值观为基础,以互联网为载体形成一个个族群。产品是品牌的载体,品牌存在于消费者脑中。有的产品本身就承载着一种文化,比如:茶叶。最后,我们挑选出来的文化必须能承载起产品,还能深入消费者头脑中。

    礼品公司做品牌就是做文化,品牌只有注入文化才能与消费者更好的沟通,品牌只有注入文化才能与竞争品牌形成区隔,品牌只有注入文化才能更加节约传播成本。

 

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